Google Chrome avanza en la eliminación de cookies

Google publicó un comunicado en su blog ocial donde detalla algunos avances en su proyecto

Privacy Sandbox para Chrome, que busca sustituir las cookies de terceros por otros elementos, con el

objetivo de fortalecer la privacidad de los usuarios.

La inicitiva de Privacy Sandbox para la publicidad digital basada en intereses parte de la idea de que

los datos obtenidos de grupos de personas con puntos anes podrían reemplazar los identicadores

individuales.

Para lograr este objetivo se basaron en la tecnología de aprendizaje federado de cohortes (FLoC, por

sus siglas en inglés), el cual propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas

con contenido y anuncios relevantes al agrupar grandes grupos de personas con intereses similares.

Este enfoque oculta efectivamente a las personas "entre la multitud" y utiliza el procesamiento en el

dispositivo para mantener en privado el historial web de un usuario en el navegador.

Los cohortes basados en FLoC estarán disponibles para pruebas públicas en marzo y se espera

comenzar a probar con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre.

Por otra parte, también contiene propuestas para que los expertos en marketing puedan crear e

implementar sus propias audiencias sin necesidad de cookies de terceros. En este sentido, Chrome

publicó una nueva propuesta llamada FLEDGE que amplía una iniciativa anterior de Chrome llamada

TURTLEDOVE y que permite usar un servidor conable, es decir diseñado especícamente para

almacenar información sobre las ofertas y los presupuestos de una campaña